Es ist ein Trend, der sich immer weiter verstärkt: Die absoluten Zahlen der Generation 50plus in Deutschland wachsen, während auch die Lebenserwartung durch moderne Medizin und technischen Fortschritt immer weiter steigen. Relativ gesehen wird der Anteil der Älteren im Vergleich zu den Jüngeren immer größer und das gefühlte Alter sinkt immer mehr – Menschen jenseits der 50 fühlen sich heute jünger und agiler als je zuvor.
Die über 50-jährigen verfolgen nicht bloß eigene Interessen, sondern zeigen sich teils für ihre Enkel, ihre Kinder und auch für die eigenen Eltern finanziell verantwortlich. Diese Effekte wirken sich mehrfach auf den Konsum aus! Laut der neuesten „Liquidität 50plus“-Studie der TeamBank haben 80% der über 50-79-jährigen vor, in den nächsten 12 Monaten Geld in andere Personen wie Kinder und Enkel zu investieren. Somit beschränkt sich ihre Kaufkraft nicht nur auf für sie zugeschnittene Produkte, sondern weitet sich auf andere Bereiche, wie beispielsweise Kinderprodukte, aus.
Das Ergebnis: Was gestern noch ein Produkt für eine ausschließlich jüngere Zielgruppe war, gehört heute schon zu den angepassten Bedürfnissen der Best Ager. Der „Senioren“- Markt zeichnet sich nicht nur durch eine überdurchschnittliche Kaufkraft aus, sondern er steigt auch massiv an.
Ein demografischer Wandel mit vielfachen, sich ergänzenden Effekten.
Best Ager halten sich körperlich und geistig fit. Sie sind gesundheitsbewusster als jüngere Generationen und möchten weiterhin am sozialen Leben teilhaben. Außerdem lieben sie Reisen, Kultur und Neue Medien und kümmern sich auch gern um Haus und Garten.
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