Im Januar hat die führende Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PwC Deutschland hinsichtlich unserer relevanten Zielgruppe – sogenannte Babyboomer – eine interessante Studie zum Thema Kaufverhalten und Mediennutzung der Menschen zwischen 55 und 75 Jahren in Deutschland publiziert.
Die daraus gewonnenen Erkenntnisse sind nicht nur für uns, sondern auch für bestehende sowie potenzielle Geschäftspartner von großer Bedeutung. Warum? Weil sich herauskristallisiert: Best Ager gelten als „Motor des Konsums“!
Babyboomer mit hoher Kaufkraft
Gemäß der Analyse nehmen finanzielle Belastungen einen untergeordneten Platz ein und werden als weniger bedeutend betrachtet. Aufgrund ihrer finanziellen Möglichkeiten, ausgeprägten Bereitschaft zu Ausgaben und den zeitgemäßen, sich wandelnden Konsumgewohnheiten stellen die Best Ager eine besonders attraktive Zielgruppe dar. Sehr beachtlich: Sie tragen zu 54% aller privaten Konsumausgaben in Deutschland bei. So geben 80% der Befragten an, wöchentlich mindestens einmal stationäre Geschäfte zu besuchen, während Online-Einkäufe von 62% ein- oder mehrmals im Monat getätigt werden.
Smartphone-Nutzung und die Anwendung sozialer Medien
Studienergebnissen zufolge nutzen 94% der 55-75-Jährigen ein Smartphone, wobei es knapp 80% zum Internet-Surfen verwenden. Jeder dritte Babyboomer besucht täglich Social Media Plattformen wie Facebook oder Instagram, und mehr als die Hälfte tut dies zumindest einmal pro Woche.
Einstellung zur Digitalisierung und zu klassischen Medien
44% der Umfrageteilnehmer empfinden die Digitalisierung als eine Bereicherung für ihre Lebensqualität. Trotz dieser digitalen Präsenz bleiben Printmedien unangefochten beliebt: Etwa die Hälfte der 55- bis 75-Jährigen greift mindestens einmal pro Woche zu einem klassischen Buch oder einem gedruckten Magazin
Best Ager sind markentreu
Ebenso nennenswert: 87% der Befragten geben an, häufig auf dieselben Marken zurückzugreifen, da sie dadurch wissen, was sie erwarten können. Verlässlichkeit und Sicherheit der Produkte werden dabei großgeschrieben.
(Quelle: Babyboomer sind Motor des Konsums – PwC)
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